Nur ein Ding

Wie schafft man es, einem völlig seelenlosen Massenprodukt, das keinen Kult, keinen Ritus und damit kein Höheres mehr kennt, wo alles nur noch banale Funktion ist, "Seele", "Dingheit" mit Bezügen einzuhauchen? Denn: der Käufer will ein Ding, kein nur funktionales Massenprodukt. Werbefachleute zerbrechen sich darüber kaum wo so intelligent den Kopf, wie bei Volkswagen, und meist sogar mit dem nötigen Schuß Selbstironie. Der genau darin noch eine, ja vermutlich die zentrale und gewollte Botschaft darstellt: wir wissen, daß wir nur technische Perfektion zuwegebringen. Noch etwas fällt auf: wie oft gerade Autohersteller diese Bezüge, in denen sie das Ding in ein Geflecht und in eine Bestimmung stellen, die sie aus seinem Ursprung ableiten.

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